对我区卡通文旅IP形象进行再优化再设计的建议
农工党普陀区总支反映：文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态，具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。近年来，我区重视卡通文旅IP形象的开发和宣传，设计创作出了如展茅“甜甜圈”，蚂蚁“蚂小蚁”，东极“东仔”等卡通文旅IP形象，为我区旅游增添了无穷的趣味。但统观全区卡通文旅IP形象，也存在如下的几个问题：
一是过于注重“形”的体现，缺少“韵”的挖掘。个别设计还停留在粗浅的将其与卡通形象划等号的层面，以卡通形象为主要呈现方式。如登步“呆瓜”，只是简单借用黄金瓜外形，增添一些普通的元素，造型不太生动；如蚂蚁的“蚂小蚁”，只是在穿着上增加了部分红色元素；再如东极“东仔”造型尚可，但头上的发箍使整个人物形象偏离舟山当地人特点，产生误解。普陀卡通文旅IP形象总体设计比较LOW，缺少设计上的创新，更缺少对地方文化内涵的挖掘和体现。
二是不能较好地体现地方特色及文化内涵。IP内容创作要有特色的、独特的符号性，好故事以及普适性的情感。但这些卡通形象同质化设计倾向明显，未能更好地与地方经济文化旅游等产生互动。如桃花岛“桃花猫”“东海鱼”形象源自本土动画《桃花猫和东海鱼》，因此剧传播有限，且无法反映桃花相对深厚的武侠文化、观音文化等地方文化；又如登步岛主打“五色”旅游品牌，23个“呆瓜”卡通人偶雕像辨识度一般，无法更好地体现该岛文化旅游的实质。
三是各自设计研发，尚未形成规模效应。文旅IP不只是一个简单概念或是一个单独个体，而是需要识别、挖掘、包装和打造的综合体系，是能够体现旅游目的地文化价值内涵与特色的识别系统。因各岛自行开发，设计水平参差不齐，体现在卡通文旅IP形象上，一方面同质化严重，另一方面总体上缺乏舟山味、海洋味，使得公众对卡通文旅IP形象认同度、识别度不高，影响后期宣传推广和营收。
为此，建议区委宣传部或文广旅体局作为综合牵头部门，协调所在镇、街道（管委会），继续对原有卡通文旅IP形象进行再优化、再设计。要突出舟山地域性和文化特点，结合地方经济文化产业的优势，对旅游目的地的文化资源进行盘点、挖掘地方性特色文化，形成文化基因图谱，对初始文化元素和内容进行提炼与升华，精准识别能够充分代表地区文化特质、对客源市场有吸引力、整合后具有市场竞争力的文旅IP。此外，对各文旅IP子品牌进行活化和可视化，如宣传口号、景区标识系统、衍生文创纪念品、特色节庆活动等，形成产业链闭环，积累较为固定的粉丝群体后，利用抖音、小红书、哔哩哔哩、微博、微信等平台，借力网红流量带动文旅市场消费，提升文旅IP的文化价值和商业价值。
农工党普陀区总支反映：文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态，具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。近年来，我区重视卡通文旅IP形象的开发和宣传，设计创作出了如展茅“甜甜圈”，蚂蚁“蚂小蚁”，东极“东仔”等卡通文旅IP形象，为我区旅游增添了无穷的趣味。但统观全区卡通文旅IP形象，也存在如下的几个问题：
一是过于注重“形”的体现，缺少“韵”的挖掘。个别设计还停留在粗浅的将其与卡通形象划等号的层面，以卡通形象为主要呈现方式。如登步“呆瓜”，只是简单借用黄金瓜外形，增添一些普通的元素，造型不太生动；如蚂蚁的“蚂小蚁”，只是在穿着上增加了部分红色元素；再如东极“东仔”造型尚可，但头上的发箍使整个人物形象偏离舟山当地人特点，产生误解。普陀卡通文旅IP形象总体设计比较LOW，缺少设计上的创新，更缺少对地方文化内涵的挖掘和体现。
二是不能较好地体现地方特色及文化内涵。IP内容创作要有特色的、独特的符号性，好故事以及普适性的情感。但这些卡通形象同质化设计倾向明显，未能更好地与地方经济文化旅游等产生互动。如桃花岛“桃花猫”“东海鱼”形象源自本土动画《桃花猫和东海鱼》，因此剧传播有限，且无法反映桃花相对深厚的武侠文化、观音文化等地方文化；又如登步岛主打“五色”旅游品牌，23个“呆瓜”卡通人偶雕像辨识度一般，无法更好地体现该岛文化旅游的实质。
三是各自设计研发，尚未形成规模效应。文旅IP不只是一个简单概念或是一个单独个体，而是需要识别、挖掘、包装和打造的综合体系，是能够体现旅游目的地文化价值内涵与特色的识别系统。因各岛自行开发，设计水平参差不齐，体现在卡通文旅IP形象上，一方面同质化严重，另一方面总体上缺乏舟山味、海洋味，使得公众对卡通文旅IP形象认同度、识别度不高，影响后期宣传推广和营收。
为此，建议区委宣传部或文广旅体局作为综合牵头部门，协调所在镇、街道（管委会），继续对原有卡通文旅IP形象进行再优化、再设计。要突出舟山地域性和文化特点，结合地方经济文化产业的优势，对旅游目的地的文化资源进行盘点、挖掘地方性特色文化，形成文化基因图谱，对初始文化元素和内容进行提炼与升华，精准识别能够充分代表地区文化特质、对客源市场有吸引力、整合后具有市场竞争力的文旅IP。此外，对各文旅IP子品牌进行活化和可视化，如宣传口号、景区标识系统、衍生文创纪念品、特色节庆活动等，形成产业链闭环，积累较为固定的粉丝群体后，利用抖音、小红书、哔哩哔哩、微博、微信等平台，借力网红流量带动文旅市场消费，提升文旅IP的文化价值和商业价值。
